Subject:
|
Re: Artikel uit CTW
|
Newsgroups:
|
lugnet.loc.nl
|
Date:
|
Wed, 6 Jun 2001 06:36:29 GMT
|
Viewed:
|
677 times
|
| |
|
|
Bedankt Sybrand voor dit artikel!
Nu maar hopen dat ze ook nog blokjes maken, zijn wij ook weer blij!
Sybrand Bonsma wrote:
>
> Het volgende artikel stond in CTW Benelux, een vakblad voor de
> computerentertainment industrie en gaat over de computerspellen van LEGO
>
> LEGO let op de kleintjes
>
> Met veel bombarie stapten de grote traditionele speelgoedmagnaten enkele jaren
> geleden de interactieve gamesmarkt in. Inmiddels zijn Hasbro en Mattel, na
> fikse verliezen, allebei alweer afgehaakt. Alleeen het van oorsprong Deense
> LEGO weigert voorlopig de pijp aan Maarten te geven, hoewel de resultaten over
> het afgelopen jaar met een verlies van 1 miljard Deense kronen (290,4 miljoen
> gulden) kanp beroerd waren. Fiona Wright, regional brand director LEGO Media -
> de divisie die de games uitbrengt - van onder meer Noor-Europa en de Benelux,
> over de visie van LEGO, de combinatie van traditioneel en interactief
> speelgoed, licenties en PlaySttaion 2.
>
> 'LEGO heeft een heel andere visie op de gamesmarkt dan Hasbro en Mattel
> hadden,' verklaart Fiona Wright in een eerste reactie op de slechte cijfers.
> 'Hasbro en Mattel wilden agressief de markt in met grote overnames. Wij willen
> juist zelf titels ontwikkelen die een nauwe band hebben met onze traditionele
> activiteiten. Het grootste deel van LEGO zal altijd uit traditioneel speelgoed
> bestaan, daar is geen twijfel over mogelijk. Maar software gaat wel degelijk
> een belangrijke rol spelen in ons assortiment. Ons doel voor de komende paar is
> om in 2005 de nummer 1 belangrijkste brand bij ouders en kinderen te zijn.
> Zonder games is dat onmogelijk.'
> De gigantische verliezen in 2000 worden door de organisatie vooral
> toegeschreven aan te optimistische verkoopverwachtingen na een zeer succesvol
> jaar in 1999, toen de nettowinst 10 miljard Deense kronen (2.9 miljard gulden)
> bedroeg. Het bedrijf had geen rekening gehouden met de algehele malaise in de
> gamesmarkt en kreeg prompt het deksel op de neus. Tegenover de kosten van de
> vele nieuwe initiatieven die werden ondernomen stonden geen inkomsten vanwege
> de uitblijvende verkopen. Voor het komende jaar heeft het managment de
> broekriem dan ook flink aangetrokken. 'We hebben een strak budget voor 2001,'
> aldus Kjeld Kirk Kristiansen, CEO van LEGO. 'Dat budget garavdeert dat we zeker
> een winst van 500 miljoen Deense kronen (145,2 miljoen gulden) halen. Ook
> hebben we het aantal nieuwe activiteiten teruggeschroefd, huidige initiatieven
> beperkt en een groot deel van onze business efficiënter gemaakt.'
>
> LEGO op PlayStation 2
> Niettemin hebben de slechte resultaten een zware invloed op het Deense bedrijf.
> Wright: 'LEGO is wel degelijk veranderd. We wilden teveel, maar keren nu weer
> terug naar dat waar we goed in zijn: creativiteit, fantasie en plezier. We
> richten ons sterk op de synergie tussen onze verschillende soorten speegoed.
> Een product komt eerst op de traditionele markt uit, vervolgens in het park en
> pas daarna als software titel.' Dat de opmars van games wel degelijk in gang is
> gezet bewijst de titel LEGO racers 3, die in 2002 op PSone uitkomt. 'Dat is de
> eerste titel waarvan volgend jar ook traditioneel speelgoed wordt
> uitgebracht,'aldus een trotse Wright.
> Een ander gevolg van de verliezen is dat LEGO, dat zich voorheen vooral
> concentreerde op PC-spellen. ook games uitbrengt voor andere platformen, zoals
> PSOne, PS2, Game Boy Color en Game Boy Advance. Vanaf 2002 komen alle producten
> ook uit op de XBox. LEGO Racers 2, dat gepland staat voor deze zomer, heeft de
> primeur om als eerste LEGO-titel op PlayStation 2 uit te komen. De titel
> verschijnt ook op PC en Game Boy Advance, evenals LEGO Eiland 2, dat verder op
> PSone en Game Boy Color uitkomt. 'We verwachten veel van die twee titels, net
> zoals van Bionicle, waarvan de play materials een kassucces zijn en Harry
> Potter, de eerste software licentie die we hebben binnegehaald.'
> Licenties zijn bij LEGO, in tegenstelling tot Hasbro en Mattel, slechts een
> aanvulling op het eigen assortiment, aldus Wright. 'We halen alleen die
> licenties binnen die goed bij onze brand passen. De licenties die we hebben
> zijn vrijwel allemaal voor het traditionele speelgoed, Winnie the Pooh en
> Mickey van Disney bijvoorbeeld. Bob the Builder (een bekend TV-figuur uit een
> kinderserie op de BBC) van Hit entertainment en Star Wars.'
>
> 1,2,3,4...
> Met het oog op de komende releases van LEGO, is er voor de komende periode
> weinig nieuws onder de zon. Voor dit jaar onder meer ELGO Racers 2 en LEGO
> Eiland 2, en voor het volgend jaar, u raadt het al, LEG RAcers 3 en LEG Eiland
> 3. Hoewel vooral op het gebied van hardcore games al steeds meer geklaagd wordt
> over de eeuwige stroom van seque;ls en het uitblijven van nieuwe titels, heeft
> LEG daar een heel andere kijk op. Wright: 'Wij geloven juist heel sterk in
> sequels. We willen op die manier een brandnaam opbouwen. Er wordt elke keer
> voortgebouwd op de storyline en de characters, maar elke titel is wel duidelijk
> een vooruitgang op het vorige deel. Het laatste dat we willen, is een kind
> afzetten!.
> Het afgelopen jaar was LEGO in Engeland in ieder geval de op twee na meest
> succesvolle uitgever voor kinderen, aldus een onderzoek van ChartTrack. Er
> stonden zeven titels van LEGO in de top 30, waaronder drie in de top tien:
> LEGOland, Stunt Rally en LEGO Creator Knights Kingdom.
>
> Testkids
> Dat LEGO kinderen uiterst serieus neemt, bewijst de grote invloed van de
> doelgroep op de ontwikkeling van de games. Onder de naam 'kids tested, kids
> approved' heeft LEGO een eigen teststudio gebouwd, waar kinderen in alle vier
> fasen van het productieproces om hun mening gevraagd wordt. In de testruimte
> kunnen kinderen games in wording spelen terwijl een panel ze bekijkt. Maar ook
> hun reacties op de verpakking, de gebruiksvriendelijkheid van het product, de
> graphics, alles wil LEGO weten van de kinderen. Wright: 'De reacties en
> meningen van de testkinderen zijn voor ons erg belangrijk. Het was niet
> goedkoop om de studio aan te leggen, maar de kosten daarvan hebben we inmiddels
> ruimschoots terugverdiend.'
> Ook op TV wil LEGO binnenkort zijn doelgroep vermaken. Onder de tak LEGO Media
> International is het bedrijf bezig zijn eigen televisieserie te ontwikkelen:
> Little Robots, dat in de herfst van 2002 in Engeland op de buis moet komen. De
> 26-delige serie is gebaseerd op het kinderboek van Mike Brownlow en is tijdens
> de MIPTV 2001 in Cannes voor het eerst geshowd.
>
> Benelux
> De Benelux is voor LEGO, waar wereldwijd negenduizend mensen werken, een
> belangrijk afzetgebied. Na de UK zijn de lage landen het meest succesvolle
> territorium voor LEGO. Wright: 'De UK is verantwoordelijk voor zo'n zestig
> procent van de omzet van software van ons Noord-Europese kantoor, de Benelux
> voor twintig procent en de Scandinavische landen samen voor de overige twintig
> procent. 'Voor de paly materials zorgt de UK voor veertig procent van de omzet,
> de Benelux en Scandinavië ieder voor dertig procent. Dat verklaart
> waarschijnlijk ook waarom LEGO, ondanks de slechte resultaten, volgens Wright
> een sterk jaar heeft gehad in Nederland en België, waar het software label
> verdeeld wordt door respectievelijk Kenfil en aBC Soft.
> LEGO, dat nog steeds in privé-handen is en inmiddels geleid wordt door de
> kleinzoon van oprichter Ole Kirk Kristiansen, gelooft heilig in de toekomst.
> Wright: We verwachten een sterk jaar. We zijn totaal onafhankelijk van
> platformen, dus en mogelijk uitstel van Xbox of GameCube heeft voor ons geen
> gevolgen. Onze concepten worden sterker en sterker, niets houdt ons nog tegen
> om 1 2005 daadwerkelijk de nummer 1 te zijn.'
|
|
Message is in Reply To:
 | | Artikel uit CTW
|
| Het volgende artikel stond in CTW Benelux, een vakblad voor de computerentertainment industrie en gaat over de computerspellen van LEGO LEGO let op de kleintjes Met veel bombarie stapten de grote traditionele speelgoedmagnaten enkele jaren geleden (...) (23 years ago, 5-Jun-01, to lugnet.loc.nl)
|
8 Messages in This Thread:
 
- Entire Thread on One Page:
- Nested:
All | Brief | Compact | Dots
Linear:
All | Brief | Compact
|
|
|
|
