Subject:
|
Lego gaat weer gewoon bouwsteentjes maken (hele artikel)
|
Newsgroups:
|
lugnet.loc.nl
|
Date:
|
Tue, 6 Apr 2004 06:10:54 GMT
|
Viewed:
|
6905 times
|
| |
|
|
Lego gaat weer gewoon bouwsteentjes maken
door Petra Sjouwerman
2004-04-06
Het was een kleine ramp voor Denemarken toen speelgoedfabrikant Lego in
januari een recordverlies bekendmaakte van 188 miljoen euro. Het enige goede
nieuws voor de werknemers was dat eigenaar en grootaandeelhouder Kjeld Kirk
Kristiansen (56) zelf als directeur het roer weer overneemt. De medewerkers
in Billund ontvingen deze 'echte Lego-man' met een daverend applaus.
Billund, het provincieplaatsje waar het hoofdkantoor van Lego zetelt en waar
ook Legoland ligt, heeft sinds de oprichting van Lego in 1932 een enorme
bloei doorgemaakt. Jarenlang maakte het concern miljoenenwinsten, maar in
1998 volgde het eerste verlies aller tijden.
Kristiansen wil een einde maken aan de zigzagkoers en zich vooral
concentreren op de basisactiviteit: de bouwsteentjes. Door het maken van
producten die zijn verbonden aan films als 'Harry Potter' en 'Star Wars'
maakte het concern zich te veel afhankelijk van het succes van anderen. Toch
geeft Lego de verkoop van deze licentieproducten niet op. Dat gebeurt wel
met elektronische spelletjes. Verder gaat het bedrijf de tijd van de
ontwikkeling van een product tot de lancering ervan halveren. Vijfhonderd
banen worden geschrapt. Dit baanverlies volgt op de massaontslagen van 2000
en 2003. Het concern heeft nog ongeveer 8000 werknemers, waarvan 3000 in
Denemarken.
Al vorig jaar vertelde Kristiansen over de tweestrijd binnen het concern.
Hijzelf hield het meest van de klassieke blokjes, maar velen in zijn bedrijf
zagen meer toekomst in video, dvd en computerspelletjes. Een aantal keren
liet de miljardair weten eraan te twijfelen op de juiste plaats te zitten.
In het begin van de jaren negentig trok Kristiansen zich terug toen bij hem
een chronische darmziekte werd ontdekt.
Het speelgoedconcern wilde niet alleen te veel, het heeft ook uitglijders
gemaakt. De populaire Duplo-blokjes voor kinderen tot vier werden omgedoopt
tot 'Lego Explore' om de Amerikaanse consumenten tegemoet te komen. De VS
vormen de grootste afzetmarkt voor Lego. De verkoop van deze blokjes
halveerde echter, omdat veel ouders dachten dat Duplo van de markt was
gehaald. Vorige maand werd bekend gemaakt dat de naam Duplo terugkomt.
Aan de andere kant kon het bedrijf niet snel genoeg voldoen aan de vraag
naar de populaire Lego-robotten 'Mindstorm'.
Omdat kinderen van tegenwoordig eerder volwassen worden, gaat Lego zich
voortaan richten op de allerkleinsten. Voor die groep zijn er al
Baby-blokjes. Over enkele maanden komen de Quatro-blokjes op de markt,
bedoeld voor kinderen van een tot drie jaar. Om de ontwikkeling van het
speelgoed te verbeteren is Lego bovendien op zoek naar 250 moeders en
kinderen als sparringpartner. Vaders zijn ook welkom, maar het bedrijf wil
het liefst moeders: ,,Zij zijn meer geïnteresseerd in de ontwikkeling van
hun kind en kopen meestal het speelgoed'', aldus woordvoerster Charlotte
Simonsen.
De grote vraag is nu of de plannen van Kristiansen werken. Back-to-basics,
oftewel weer gewoon bouwsteentjes maken is geen nieuwe boodschap. Al in 2001
liet het concern weten zich vooral te gaan concentreren op de klassieke
bouwstenen. Ook vorige zomer liet de Lego-top dezelfde boodschap horen.
,,Het is niet genoeg om goeie plannen te hebben en de juiste dingen te
zeggen. We gaan het nu ook echt doen'', aldus Kristiansen.
|
|
1 Message in This Thread:
- Entire Thread on One Page:
- Nested:
All | Brief | Compact | Dots
Linear:
All | Brief | Compact
|
|
|
|
